La scène marketing mondiale est en pleine mutation, et l’année 2025 promet d’être une étape charnière dans la manière dont les marques interagissent avec leurs consommateurs. Kantar, institut reconnu pour son expertise en analyse de données et tendances, livre une synthèse des grandes évolutions à suivre. De la consommation vidéo à la montée en puissance des communautés de créateurs, en passant par l’impératif d’une démarche durable et inclusive, ces tendances incarnent les défis et opportunités majeurs auxquels devront répondre les acteurs du marketing. Ces perspectives s’appuient sur des insights solides et des cas concrets d’entreprises telles que Nike, Coca-Cola, L’Oréal, ou Samsung, qui ont su anticiper ces transformations. Il s’agit maintenant pour chaque marque de réinventer ses stratégies en tenant compte de l’équilibre entre tradition et innovation, exigence d’authenticité et avancée technologique, tout en restant attentif aux aspirations des consommateurs contemporains.
Optimisation des stratégies vidéo : l’ère du Total Vidéo à ne pas manquer
La télévision classique, autrefois pilier incontesté de la publicité, voit son influence évoluer face à une offre numérique croissante. En 2025, la frontière entre TV linéaire et streaming s’efface progressivement. Kantar souligne que 50 % des spectateurs privilégient désormais les plateformes de streaming, tandis que la télévision traditionnelle conserve encore un socle important d’audience. Pour des marques comme Apple ou McDonald’s, cela signifie qu’une stratégie vidéo gagnante doit impérativement conjuguer la puissance de ces canaux complémentaires.
L’enjeu réside dans l’adaptation des plans médias pour s’appuyer à la fois sur :
- La diffusion TV linéaire pour toucher une large audience traditionnelle, notamment lors d’événements en direct.
- Les plateformes de streaming proposant des formats plus personnalisés et interactifs.
- La publicité vidéo en ligne sur des plateformes majeures comme YouTube, qui allient engagement et ciblage précis.
Un cas emblématique est celui de Nike, qui a su intégrer des campagnes vidéo enrichies sur ses plateformes sociales tout en maintenant une présence forte sur la télévision classique lors de rendez-vous sportifs majeurs.
Les marques performantes en 2025 devront également élaborer des formats innovants et créatifs pour capter une audience volatile, en privilégiant musique entraînante, storytelling visuel et humour, éléments qui maximisent la mémorisation et l’impact. Ce virage impose aussi un travail en amont sur la qualité des contenus et la maîtrise des indicateurs de performance pour garantir un retour sur investissement optimisé.
| Canal | Avantages | Exemples de marques | Recommandations 2025 |
|---|---|---|---|
| TV classique | Audience large, portée événementielle | McDonald’s, Danone | Maintenir présence sur événements majeurs |
| Streaming | Personnalisation, engagement de niche | Apple, Samsung | Investir dans formats interactifs, ciblage avancé |
| Vidéo en ligne (YouTube) | Ciblage précis, viralité | Nike, L’Oréal | Créativité audacieuse, innovation format |
Cette approche équilibrée permettra de maximiser la portée tout en respectant les attentes modernes en matière de contenu. Pour approfondir les compétences en marketing digital essentielles en 2025, il est conseillé de consulter des ressources sur les compétences marketing LinkedIn.
La convergence entre ces supports pousse les annonceurs à repenser la créativité publicitaire et l’investissement médias, reflétant ainsi la transition d’un marché fragmenté vers une expérience vidéo totale.
Réinvention des réseaux sociaux face à la baisse d’attention des internautes
Le paysage social media est en pleine effervescence, mais la lutte pour capter l’attention se durcit. Selon Kantar, seuls 31 % des internautes estiment que les publicités sur réseaux sociaux parviennent à retenir leur attention, contre 43 % l’année précédente. Ce constat oblige les marques, telles qu’Unilever et Danone, à renouveler sans cesse leur approche pour se démarquer sur des plateformes saturées.
Pour réussir dans cet environnement, la créativité doit être au cœur de chaque campagne. Les stratégies efficaces s’appuient sur :
- Une utilisation réfléchie de la musique pour renforcer l’émotion et l’engagement.
- L’humour, qui facilite le partage et la viralité.
- Un storytelling visuel authentique, capable de créer une connexion émotionnelle.
- Des formats publicitaires novateurs, notamment les courtes vidéos verticales ou interactives.
Un exemple édifiant est celui de L’Oréal, qui a su déployer des campagnes dynamiques sur Instagram et TikTok, mêlant tutoriels courts, challenges et influenceurs pour capter les jeunes générations.
À ce titre, le marketing omnicanal devient incontournable pour ne plus dépendre d’un seul canal et maximiser l’impact global. L’intégration d’outils d’email marketing innovants, combinés à ces approches sociales, permet de capter les consommateurs dans leurs multiples parcours. Pour comprendre en profondeur les tendances et stratégies à prévoir, la lecture des tendances omnicanales email marketing s’avère indispensable.
| Format | Impact sur l’attention | Exemples | Conseils 2025 |
|---|---|---|---|
| Musique intégrée | Renforce émotion | Campagnes Nike, Unilever | Inclure pistes originales et tendances |
| Humour | Favorise le partage | McDonald’s TikTok challenges | Créer contenu léger mais pertinent |
| Storytelling visuel | Créer engagement émotionnel | L’Oréal tutoriels | Authenticité et cohérence narrative |
| Formats interactifs | Augmentation de la mémorisation | Samsung, Apple expériences AR | Tester nouvelles dimensions marketing |
L’innovation dans la publicité sociale sera clé pour les marques souhaitant s’imposer durablement dans un univers concurrentiel, en s’appuyant sur une créativité audacieuse et un dialogue renforcé avec leurs communautés.
Utilisation responsable de l’IA générative : la sécurité et la transparence en priorité
L’intelligence artificielle générative est sans conteste l’une des révolutions technologiques majeures impactant le marketing en 2025. Toutefois, Kantar alerte sur le besoin impératif de confiance et de transparence. Si 68 % des marketeurs témoignent d’une opinion positive sur ces outils, la prudence reste de mise tant du côté des professionnels que des consommateurs.
Les entreprises comme Samsung et Apple intègrent l’IA dans la conception de contenu et l’analyse de données, mais mettent l’accent sur :
- La clarté quant à l’usage des données personnelles.
- L’assurance de la pertinence des modèles d’IA pour éviter les biais.
- La fiabilité des outils, garantissant des résultats exploitables et sûrs.
Par exemple, Nike exploite l’IA pour personnaliser ses recommandations clients tout en garantissant la confidentialité, renforçant ainsi la fidélité. Des campagnes ciblées d’Apple exploitent les capacités génératives pour créer des visuels et textes adaptés, tout en respectant l’éthique.
Dans ce cadre, la montée en puissance de l’IA soulève aussi des questions juridiques et éthiques que les marques devront intégrer dans leur gouvernance marketing. Pour ajuster efficacement ses campagnes à ces enjeux, les marketeurs peuvent tirer profit de plans adaptés, notamment sur le SMS marketing, très pertinent en 2025, à découvrir à travers les essentiels marketing SMS.
| Aspect | Enjeux clés | Exemples de bonnes pratiques | Actions recommandées |
|---|---|---|---|
| Transparence | Informed consent utilisateurs | Apple, Samsung communication claire | Expliquer usage données et IA |
| Fiabilité | Qualité des résultats générés | Nike conseil personnalisé validé humain | Tester et valider les modèles régulièrement |
| Éthique | Éviter discrimination et biais | PepsiCo processus de revue interne | Former équipes aux questions éthiques |
Les marques qui embrassent ces principes transformeront l’IA en véritable levier de croissance, tout en bâtissant un capital confiance avec leurs clients.
Impératifs du marketing durable : convertir les aspirations en impact réel
La conscience écologique et sociale transforme simultanément les attentes des consommateurs et les responsabilités des marques. Kantar révèle que 93 % des consommateurs ont l’intention d’adopter des comportements plus durables. Pourtant, pour nombre d’entreprises, la difficulté réside dans la traduction de cet engagement en stratégies concrètes et différenciantes.
Les leaders sectoriels tels que Coca-Cola, Danone et Unilever ont commencé à intégrer des actions authentiques pour répondre à cette demande forte :
- Réduction des emballages plastiques et innovations vers des matériaux recyclables.
- Optimisation des chaînes d’approvisionnement pour limiter l’empreinte carbone.
- Campagnes de sensibilisation authentiques, renforçant la transparence.
- Actions locales impliquant les communautés et parties prenantes.
PepsiCo illustre ce virage à travers son engagement global, couplant objectifs environnementaux précis et démarches marketing responsables, tout en s’assurant que ces actions soient perçues comme sincères et justifiées.
Le marketing durable en 2025 ne se limite plus à des slogans : il s’agit d’adopter une approche intégrée où marketing et responsabilité sociétale convergent au service de la croissance. Une planification de contenu alternative, adaptée à ces enjeux, se révèle indispensable. Pour affiner ces stratégies, la consultation d’un calendrier de contenu marketing à jour est recommandée.
| Action | Objectif | Impact sur la marque | Exemple |
|---|---|---|---|
| Emballages durables | Réduction déchets | Image responsable renforcée | Danone packaging recyclable |
| Logistique verte | Baisse émissions CO2 | Respect environnement accru | Coca-Cola chaîne d’approvisionnement optimisée |
| Communication sincère | Confiance consommateur | Fidélisation accrue | Unilever campagnes transparentes |
| Engagement local | Implication sociale | Impact sociétal positif | PepsiCo projets communautaires |
Ce virage stratégique demande aux responsables marketing d’aligner vision à long terme et exécution opérationnelle, condition sine qua non pour rester compétitif dans un marché où l’authenticité et la responsabilité priment.
Les communautés de créateurs : catalyseurs d’engagement marketing puissant
La creator economy s’impose avec force, évaluée à 250 milliards de dollars, et devrait doubler sous peu. Ces communautés, souvent organisées autour de leaders d’opinion et créateurs engagés, offrent un terrain fertile aux marques désireuses de bâtir des relations de confiance durables.
D’ici 2025, les marques devront donc apprendre à :
- Soutenir des créateurs authentiques et alignés avec leurs valeurs.
- Capitaliser sur la puissance du contenu généré par les utilisateurs pour accroître la portée organique.
- Diversifier leurs formats, en combinant vidéos live, podcasts, ou contenus écrits.
- Collaborer sur des campagnes à long terme plutôt que des actions ponctuelles.
Une illustration éclairante de ce phénomène est la collaboration entre BMW et des influenceurs automobiles passionnés, lesquels véhiculent une image moderne et dynamique tout en fidélisant de nouveaux clients potentiels. Decathlon, également, parie sur des ambassadeurs sportifs digitaux pour renforcer la proximité avec ses consommateurs.
Ces liens organiques stimulent non seulement la notoriété mais génèrent un engagement profond, difficilement atteignable par la publicité traditionnelle. La confiance accordée aux créateurs est un vecteur d’adhésion majeur.
| Avantages des communautés de créateurs | Exemples concrets | Conseils pour les marques |
|---|---|---|
| Authenticité du message | BMW campagnes influenceurs | Sélection minutieuse des partenaires alignés |
| Engagement élevé | Decathlon ambassadeurs sportifs | Encourager création de contenu spontané |
| Rayonnement organique | L’Oréal co-création contenu | Créer des campagnes de co-marketing |
| Fidélisation et confiance | Nike collaboration prolongée | Mettre en place des partenariats durables |
Le passage au contenu collaboratif exige une stratégie réfléchie et une capacité d’adaptation rapide, permettant d’intégrer ces communautés dans des stratégies marketing globales cohérentes. L’expérience a prouvé que cette approche favorise la croissance durable, notamment dans un contexte d’évolution rapide des usages médias.