Le paysage publicitaire français connaît une transformation majeure avec l’essor fulgurant du Digital Out-Of-Home (DOOH). Face aux changements dans les comportements des consommateurs et à l’innovation technologique, le DOOH s’impose désormais comme un levier publicitaire incontournable. En 2025, ce secteur dynamise particulièrement l’industrie grâce à une diffusion massive de spots certifiés et une diversification des supports qui touchent un public toujours plus large et ciblé. Cet engouement est renforcé par l’appui d’acteurs emblématiques tels que JCDecaux, Clear Channel, ou encore Media Transport, qui contribuent à structurer et faire évoluer ce marché.
Au-delà de l’augmentation spectaculaire du volume de campagnes et d’écrans, le DOOH se distingue par l’intégration croissante de la programmation automatisée, optimisant ainsi la précision et la réactivité des campagnes publicitaires. Les secteurs d’activité majeurs, tels que les télécommunications, l’alimentation et la finance, investissent massivement, témoignant de la confiance accordée à ce média. Par ailleurs, la présence multicanale et la diversité des emplacements, de la métropole aux zones de proximité, font du DOOH un outil puissant pour toucher les consommateurs à tous les moments clés de la journée.
Performance record du DOOH en France : chiffres clés et acteurs principaux à connaître
Le début de l’année 2025 confirme la tendance de croissance impressionnante du secteur du DOOH en France. Le dernier rapport trimestriel ACPM DOOH Trust a dévoilé des chiffres révélateurs : pas moins de 537 millions de spots certifiés diffusés entre janvier et mars, étalés sur 317 campagnes variées. Cette volumétrie témoigne d’une dynamisation sans précédent, notamment portée par une moyenne de 1,7 million de spots par campagne. Le succès repose sur l’expertise d’un panel de régies innovantes qui comptent parmi les piliers du secteur : JCDecaux, Clear Channel, Media Transport, Affichage Media, Exterion Media, Avenir Telecom, DBI et Kiosk Media.
Ces régies, grâce à leur maîtrise des technologies et à un maillage territorial dense, assurent une présence optimale sur des zones très fréquentées telles que les grandes métropoles ou les axes de transport majeurs. Par exemple, le Groupe M6 et Ile-de-France Mobilités collaborent étroitement avec ces acteurs pour enrichir l’offre publicitaire et toucher efficacement des millions d’usagers chaque jour. Ce réseau puissant se traduit par des opportunités inédites tant pour les annonceurs que pour les consommateurs, combinant innovation, visibilité et pertinence.
| Régie DOOH | Nombre d’écrans | Part du marché estimée | Emplacements clés |
|---|---|---|---|
| JCDecaux | 12 000 | 39% | Centre-villes, Transports en commun |
| Clear Channel | 7 500 | 24% | Centres commerciaux, Lieux publics |
| Media Transport | 4 000 | 11% | Transports urbains et grandes surfaces |
| Affichage Media | 3 200 | 8% | Espaces commerciaux, Zones d’affaires |
| Exterion Media | 2 800 | 7% | Transport ferroviaire et réseau urbain |
| Avenir Telecom | 1 500 | 5% | Zones rurales et périurbaines |
| DBI | 1 000 | 4% | Sites touristiques, Zones commerciales |
| Kiosk Media | 1 000 | 2% | Petites villes, Commerces de proximité |
- Filiales majeures : Groupe M6, Ile-de-France Mobilités renforcent l’écosystème DOOH
- Impulseurs technologiques : intégration de la programmatique et data-driven marketing
- Couverture nationale : Réseau de près de 40 000 écrans sur tout le territoire
- Principaux secteurs investisseurs : télécommunications, alimentation, banque, boissons, services
Focus sur le rôle moteur des télécommunications et l’impact des innovations numériques dans le DOOH
Les acteurs du secteur des télécommunications occupent une place de choix dans l’essor du DOOH. En 2025, ce secteur domine les investissements, avec un total de plus de 67 millions de spots certifiés au premier trimestre, soit plus du double par rapport à la même période de l’année précédente. Cette dynamique est en grande partie stimulée par :
- L’accélération des déploiements des réseaux 5G et 6G permettant la diffusion de contenus enrichis et interactifs.
- La montée en puissance de la concurrence, poussant les opérateurs à accroître leur visibilité via des campagnes plus agressives et multiples.
- L’incorporation d’offres promotionnelles ciblées, adaptées aux contextes d’usage et aux profils utilisateurs captés grâce aux technologies DOOH avancées.
À côté de ce secteur, l’alimentation, les banques et assurances, les boissons et les services restent des contributeurs importants qui investissent massivement pour capter la demande des consommateurs dans des environnements variés. Le DOOH permet ainsi de bénéficier d’une audience qualifiée en contexte réel grâce à la géolocalisation, à l’animation et à la contextualisation des spots publicitaires.
La pandémie, la digitalisation généralisée et l’essor du commerce en ligne ont accéléré l’évolution des modèles publicitaires. Le DOOH, notamment grâce à la programmatique, facilite aujourd’hui des campagnes agiles, réactives et ciblées. C’est en cela que le secteur des télécommunications s’est montré exemplaire, tirant parti de cette avancée compétitive.
| Secteur | Volume spots certifiés (M) | Croissance par rapport à 2024 | Exemples de campagnes clés |
|---|---|---|---|
| Télécommunications | 67 | +113% | Lancement 5G/6G, offres packagées, événements sportifs |
| Alimentation | 55 | +19% | Promotions saisonnières, nouveaux produits |
| Banques & Assurances | 49 | +15% | Offres de crédit, services digitaux |
| Boissons | 43 | +22% | Campagnes estivales, sponsoring événements |
| Services | 42 | +18% | Campagnes locales, sensibilisation |
| Tourisme & Restauration | 14 | +10% | Promotions saisonnières, destinations |
Multicanalité et optimisation des horaires : comment le DOOH maximise l’impact média en 2025
Les stratégies de diffusion du DOOH en 2025 exploitent pleinement la richesse des emplacements et des temporalités. L’affichage digital est désormais omniprésent, que ce soit dans les transports, les centres commerciaux, les lieux de santé, les entreprises, ou encore les commerces de proximité. Cette diversité d’environnements permet de segmenter au plus juste l’audience et d’adapter les messages publicitaires à différents moments de la journée.
Une analyse fine révèle que les périodes les plus actives pour la diffusion des spots se concentrent du jeudi au samedi, qui représentent près de 46 % du volume hebdomadaire total. Le samedi s’affiche comme la journée la plus propice avec plus de 135 millions de spots diffusés sur cette seule journée. Du côté des plages horaires, la tranche 16h-20h domine, avec un pic entre 18h et 19h, coïncidant avec les heures de sortie des bureaux, les trajets domicile-loisir et les plages de consommation.
- Multiplicité des lieux de diffusion : stations de métro, espaces commerciaux, halls d’entreprise, salles de sport
- Segmentation temporelle fine : ciblage par jour et heure pour maximiser l’audience
- Adaptation dynamique : systèmes programmatiques pour ajuster en temps réel les campagnes selon l’audience
- Interaction avec les consommateurs : contenus personnalisés, offres promotionnelles contextualisées
- Synergie avec les médias traditionnels : complémentarité avec la TV, radio et digital classique
Ces stratégies renforcent la capacité des annonceurs à déployer des campagnes performantes tout en optimisant leur retour sur investissement. Par ailleurs, la diversité des supports et des réseaux permet de capter des dépenses publicitaires de plus en plus importantes au sein des budgets marketing, en substitution ou complément des médias digitaux classiques.
| Jour de la semaine | Pourcentage de spots diffusés | Volume approximatif (en millions) |
|---|---|---|
| Jeudi | 15% | 80,5 |
| Vendredi | 16% | 85,4 |
| Samedi | 15% | 135,2 |
| Autres jours | 54% | 236,9 |
L’intégration programmatique : clé de la croissance durable et de la personnalisation du DOOH
L’essor du DOOH programmatique constitue sans doute le moteur principal de sa croissance soutenue sur le territoire français. Cette méthode innovante, basée sur l’achat et la diffusion automatisés des espaces publicitaires en temps réel, répond parfaitement aux besoins de flexibilité, de réactivité et de ciblage précis recherchés dans un marché publicitaire en pleine mutation.
L’étude menée par VIOOH révèle que d’ici la fin de l’année, près de 30 % du marché du DOOH sera capté par la programmatique. La montée en puissance se traduit également par un taux d’adoption croissant auprès des agences et annonceurs, avec 92 % d’entre eux considérant cette forme d’achat comme un levier indispensable pour leurs campagnes.
- Achat optimisé : publicité ajustée en temps réel selon l’audience locale et les contextes d’environnement
- Économies d’échelle : automatisation des achats et des placements évitant les coûts superflus
- Personnalisation des messages : adaptation dynamique des contenus aux profils observés via data et IA
- Accroissement de la transparence : labels comme DOOH Trust certifient la qualité et la véracité des campagnes
- Collaboration entre régies : interconnexion des plateformes (e.g. SSP VIOOH) et accès à de multiples DSP
Ces évolutions influencent significativement la manière dont les acteurs se positionnent sur le marché. JCDecaux et Clear Channel, par exemple, proposent désormais des offres intégrées de DOOH programmatique couplées à des campagnes multi-écrans. Cette synergie technique augure une montée en puissance encore plus forte à mesure que la maturité digitale des entreprises progresse.
| Caractéristique | Implication | Exemple concret |
|---|---|---|
| Achat automatisé | Réactivité immédiate sur le marché publicitaire | Optimisation pour événement sportif en direct |
| Ciblage comportemental | Meilleure adéquation entre message et audience | Campagne locale sous conditions météorologiques |
| Interopérabilité | Accès à un large inventaire multi-régies | Plateforme intégrée entre VIOOH et DSP partenaires |
| Analyse et reporting | Mesure précise de la performance des campagnes | Rapports détaillés pour ajustement en temps réel |
| Certification DOOH Trust | Garantit la véracité des diffusions | Label obtenu par 13 régies dont Fill Up Média |
Le cadre réglementaire et les perspectives d’avenir du marché DOOH en France
L’essor exponentiel du DOOH invite à s’interroger sur ses conditions de développement et les régulations en vigueur. En France, l’ACPM joue un rôle fondamental dans la certification et la fiabilisation des données liées à l’affichage digital. Depuis 2017, le label DOOH Trust assure une transparence essentielle aux annonceurs et régies en certifiant les volumes de spots diffusés. Fin 2024, le label a été renforcé avec l’intégration de la régie Fill Up Média, portant à treize le nombre d’acteurs engagés, couvrant désormais un vaste réseau de 40 000 écrans sur tout le territoire.
Sur le plan législatif, la publicité extérieure digitale est également encadrée par des normes visant à protéger le public et préserver les espaces urbains. Ces règles encadrent la luminosité, les contenus, ainsi que les plages horaires de diffusion. Elles visent à garantir un équilibre entre innovation technologique et respect du cadre de vie des citoyens. Par ailleurs, les données récoltées dans le cadre de la programmatique doivent strictement respecter les normes RGPD, un défi technique pour les acteurs du secteur.
- Certification et audits réguliers pour garantir la qualité des campagnes
- Respect des normes environnementales pour une publicité responsable
- Protection des données personnelles selon le RGPD
- Cadre de diffusion encadré pour éviter la saturation visuelle
- Soutien des collectivités territoriales favorisant l’installation d’écrans numériques
Au-delà de ces éléments, les perspectives à moyen terme se profilent sous les auspices d’une croissance continue. L’évolution des dispositifs techniques, que ce soit la montée de l’IA dans la personnalisation des annonces ou l’expansion du programmatique, promet d’amplifier encore l’efficacité et l’attrait du DOOH. Les investissements annoncés par les principaux acteurs comme JCDecaux ou Clear Channel témoignent de cette confiance durable dans un marché dynamique, connecté et innovant.
| Aspect réglementaire | Détails | Impact sur le marché |
|---|---|---|
| Label DOOH Trust | Certification des campagnes publicitaires | Crédit de confiance renforcé auprès des annonceurs |
| Normes de diffusion | Limitation de la luminosité et contenu | Meilleure acceptabilité sociale |
| RGPD | Encadrement de l’utilisation des données personnelles | Sécurisation des campagnes et respect du droit des consommateurs |
| Soutien local | Incitations pour l’installation d’écrans numériques | Développement du réseau et couverture étendue |
| Audits réguliers | Contrôle des chiffres et qualité | Renforcement de la crédibilité sectorielle |
Les annonceurs souhaitant explorer le potentiel du DOOH peuvent s’appuyer sur des stratégies marketing innovantes et adaptées. Une excellente ressource pour optimiser ces campagnes se trouve sur https://www.dualoptin.com/growth-marketing/strategies-publicite-retail-2025/, qui propose des conseils concrets pour tirer profit au maximum de cette source d’engagement publicitaire.